Suzy Menkes, directora de moda del Herald Tribune, también conocida como la gran papisa de la moda (con foulard rojo en la foto), dio su experta opinión sobre los blogs de moda que están proliferando cual imitaciones de Prada en los mercadillos top manta de Hong Kong. Miss Menkes dice estar a favor de cualquier cosa novedosa y fresca en la moda y explica que los blogs que no valen mucho acabarán muriendo en el olvido, ya que la gente no los ‘visitará’. Es como la ley de supervivencia pero en la web.
El concepto que más me ha interesado es el que Suzy define como “seeding”, una nueva forma que tienen las firmas de filtrar noticias de sus productos a través de los bloggers a los cuales les dan información para publicar. Por eso nos abre los ojos a aquellos que pensamos que todos los bloggers son entidades independientes que publican únicamente sus propias opiniones, sin influencias externas.
¿Y la otra cara de la moneda? Menkes advierte del miedo que le tienen las grandes firmas de moda a internet y a los bloggers: “Las grandes firmas de moda necesitan tener el control, han hecho tanto a lo largo de años, a veces 100 años, para crear una imagen de marca y teniendo el control completo sobre todo, desde elegir las páginas de las revistas en las cuales van a salir hasta dónde van a poner sus vallas de publicidad en una ciudad, etc. Y de repente llega Twitter y alguien sale de un desfile como el de Vuitton y dice: ‘Este desfile fue una basura, no me gustó nada, y nunca me ha gustado nada Louis Vuitton’. Vamos, un comentario tonto y banal, pero el comentario puede convertirse en viral y otras personas lo pueden comentar y así, como quien no quiere la cosa, tienes 900.000 o 3 millones de personas hablando de forma negativa de la firma. Es algo terrorífico para los ‘brand managers’”. Algo en lo que pensar.
Para ver el video por Mary Scherpe: http://vimeo.com/8882910
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