Suzy Menkes, directora de moda del Herald Tribune, también conocida como la gran papisa de la moda (con foulard rojo en la foto), dio su experta opinión sobre los blogs de moda que están proliferando cual imitaciones de Prada en los mercadillos top manta de Hong Kong. Miss Menkes dice estar a favor de cualquier cosa novedosa y fresca en la moda y explica que los blogs que no valen mucho acabarán muriendo en el olvido, ya que la gente no los ‘visitará’. Es como la ley de supervivencia pero en la web.
El concepto que más me ha interesado es el que Suzy define como “seeding”, una nueva forma que tienen las firmas de filtrar noticias de sus productos a través de los bloggers a los cuales les dan información para publicar. Por eso nos abre los ojos a aquellos que pensamos que todos los bloggers son entidades independientes que publican únicamente sus propias opiniones, sin influencias externas.
¿Y la otra cara de la moneda? Menkes advierte del miedo que le tienen las grandes firmas de moda a internet y a los bloggers: “Las grandes firmas de moda necesitan tener el control, han hecho tanto a lo largo de años, a veces 100 años, para crear una imagen de marca y teniendo el control completo sobre todo, desde elegir las páginas de las revistas en las cuales van a salir hasta dónde van a poner sus vallas de publicidad en una ciudad, etc. Y de repente llega Twitter y alguien sale de un desfile como el de Vuitton y dice: ‘Este desfile fue una basura, no me gustó nada, y nunca me ha gustado nada Louis Vuitton’. Vamos, un comentario tonto y banal, pero el comentario puede convertirse en viral y otras personas lo pueden comentar y así, como quien no quiere la cosa, tienes 900.000 o 3 millones de personas hablando de forma negativa de la firma. Es algo terrorífico para los ‘brand managers’”. Algo en lo que pensar.
Para ver el video por Mary Scherpe: http://vimeo.com/8882910
Y además ...
Tags: bloggers, firmas, Herald Tribune, seeding, Suzy Menkes
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Muy interesante. Hay que tener en cuenta el crecimiento exponencial de los blogs en Internet y una cosa está clara; aunque desaparezcan blogs por “desuso” apareceran otros muchos porque la gente es más participativa que antes… Lo que es un hecho es que muchos se convirten en auténticos líderes de opinión y eso es aprovechado por las marcas para hacer publicidad gratuita, informando antes de tiempo sobre tendencias y futuras colecciones. Esa sinergia siempre ha existido y siempre existirá, lo que no quiere decir que el mundo offline sea menos útil.
Saludos y enhorabuena por el blog!
Estupendo video.
Ahí te dejo a tí hablando sobre el tema… mucho antes, incluso que la papisa… ¡Qué tu sabes mucho nena! Beso
http://www.youtube.com/watch?v=HIl0zjXu5U4
[...] Buy Vip ha batido un record. Uno más. Hace un mes la Oficina de Turismo de Holanda convocó a una serie de bloggers para proponerles un reto. Nosotros ( porque yo estuve allí, en una tarde gélida pero en un lugar encantador, lleno de velas y de sonrisas), teníamos que escribir una ruta por Holanda. La que quisiéramos. Entre todos las rutas de todos los bloggers habría unos ganadores que serían invitados a realizarla. Fue un acto de confianza total hacia los blogs: no sólo va a ser Chanel quien los invite al front row. [...]
noooooooo. y como me voy a enterar de las opiniones de los demas???